金融机构不得与违法失德明星合作，金融机构不能与违法失德明星合作

发布时间：2025-10-04 热度：107

金融机构不得与违法失德明星合作，金融机构不能与违法失德明星合作

国家金融监督管理总局明确要求金融机构不得与违法失德明星合作开展广告代言等宣传推广活动，且需通过多项措施规范广告代言全流程。

📌 新规核心背景

2023年9月，国家金融监督管理总局下发《关于进一步规范金融产品广告代言活动的通知》，旨在打击违法违规金融广告、保护消费者权益。明星定义涵盖演艺人员、网络红人、体育名人等具有社会知名度的人士。

🧩 关键监管要求

合作方管理

• 禁止合作对象：明确不得与违法失德明星合作，已合作的需及时终止。

• 风险管控：需将广告代言纳入声誉风险管理，通过背景调查、合同约束等措施防控风险。

广告内容规范

特殊场景限制

• 未成年人保护：不得面向未成年人推介无担保贷款，禁止在未成年人聚集场景展示借贷广告（助学贷款除外）。

• 广告属性提示：软性宣传需显著标注“广告”，禁止代言人介入销售环节。

✅ 执行与影响

金融机构需制定负面舆情应对预案，并对现有合作进行合规排查。新规强化了对“流量明星塌房”风险的防控，引导行业回归理性宣传，避免过度依赖明星效应。